施拉姆指出：“媒介是一股解放的力量，因为它们能打破距离和孤立的藩篱，把人们从传统社会送到‘伟大社会’中。”[2]报纸作为一种存在时间最长的大众传媒，它要将读者送入哪一个“伟大社会”呢？在进入市场后报纸既是大众文化消费的重要制造者，也是文化传播的重要载体。标题导读作为一份报纸的质量体现，它实现的是推销功能而不是“叫卖功能”，不能仅仅为了追求部分读者一时感官的刺激而降低导读的品位，应当努力将标题导读做成信息盛宴中的“精粹”。
三、标题的作用
（一）揭示新闻
以最简短的文字将新闻中最有价值的内容揭示出来，使读者一瞥之下就洞悉新闻的主要内容，这是标题最基本的作用。
目前的报纸卷帙浩繁，大多已是几十版至上百版不等。在新媒体崛起的时代，已很少有人将一份内容庞杂的报纸从头看到尾。由于标题提示了新闻中最重要的内容，读者只需看了标题也能了解新闻的精髓，如感兴趣会进一步去阅读，如不感兴趣也大致了解了信息。因此，读标题是快速掌握阅报方式和最佳利用时间的途径。在报纸这个庞大的信息源中，职业不同、兴趣不同、需求不同的读者都能通过先浏览标题，以直觉的感受迅速了解新闻概要，然后凭兴趣确定阅读重点。精彩的新闻也只有借助标题的揭示，才能在读者的一瞥之下迅速被人挑中，否则有可能会被埋没了。标题对新闻的揭示主要有以下几点。